趋势 | 未来3年,不学会这3条,80%的企业会被淘汰

2017-01-11   正和岛
【天窗亮话】本文大约3623字,预计阅读时间4分钟。在2017年1月4日国务院常务会议上,李克强总理说“当前传统动能正面临改造升级的迫切任务。我们推进供给侧结构性改革,一方面要加快淘汰落后产能、消化过剩产能;另一方面要推动传统动能、尤其是实体经济的转型升级。”对于迫在眉睫的产业升级,还得做以下三点,才能避免被时代淘汰。

时至新年,李克强总理在1月份的国务院常务会议上提出推进供给侧改革,并赋予了更大的格局和更深的意义。

面对不期而遇的市场大革命,很多人感到措手不及,尤其是传统企业的老板们,过去的日子过得好好的,怎么说变就变了?奶酪真的会不见了吗?于是很多人陷入了焦虑的状态,面对神乎其神的互联网思维,他们不知道是什么意思,很多行业大佬纷纷低着头来请互联网新贵登场,传播互联网思维,而传统企业的老板们从过去站在台上讲课的老师变成了坐在台下听课的小学生。

 我想重点探讨一下传统企业如何在这场市场大革命中生存下来,发展壮大,甚至实现突破。大家不妨回顾一下自己是如何走向成功的?是不是在二、三十年前把握住了中国社会从计划经济转变为准市场经济的机会,才脱颖而出?成为市场经济初级阶段1.0时代的佼佼者。因为每一次社会的转型都会带来机会与挑战。这一次是从准市场经济转到市场经济,也就是从市场经济的初级阶段转到中级阶段,所以有些人会掉队,有些人会脱颖而出,并成为市场经济2.0时代的佼佼者。

 我个人预判,摆在传统企业面前的有三条道路,看大家如何去选择。

 第一条路是有进取心的传统企业,借助这次市场大革命,化危为机,在外力的推动下实现飞跃,实现蜕变,尤其是补上市场营销(Marketing)这一课,很多大企业,哪怕做到上千亿的营业额,依然停留在推销(Sales)状态,靠人海战术,狼性团队去打天下。只有进入营销状态,才有希望成为垄断竞争当中的一员。

 当然对这类企业来说,最挑战的就是如何做好顶层设计,不再摸着石头过河,回归商业的本质和核心,基于利他的理念重新调整经营管理思路,积极拥抱移动互联网,在管理哲学方面走在创业者和挑战者的前面,最差也要跟创业者和跨界者同等水平,这部分企业约占行业总数的1%左右。

 第二条路是虽然有进取心,想做大做强,但是资源和能力不足以支撑他们成为行业的领头羊,只能是第二方阵的传统企业,他们面临的选择就是把企业的经营状况进行提升,成为一个有一定价值的品牌,可以在一个区域市场上或者细分市场上处于领先地位,继而成为全国性大品牌并购的对象。这条路无论是对员工还是老板,都是不错的结局。

 当然这些人最难过的一关就是转变思想,因为很多人过去一直把企业当儿子养,现在需要当猪养,不能舍不得卖。这部分企业约占行业总数的20%左右。

 第三条路是很多传统企业最不愿意选择的一条路,但是逼到最后又很无奈,不得不选择的一条路,那就是退出市场竞争,在企业还值钱的时候要么尽快整体卖掉,要么变卖资产关门,把过去辛辛苦苦挣来的钱变现,减少损失,因为这些资产越拖越不值钱。

 对这些企业来说,最难过的一关就是感情上接受不了,面子上有点过不去,不愿意言退。如果有人说,我就是不想退出,还想挺着,结果会如何?也许能挺几年,到最后一定是裸退,从哪里来,回到哪里去。

 其实,从现实主义的角度看,这样做没有什么不好,老板可以全身而退,从企业家变身资本家,从过去自己辛苦地经营管理一个企业,变成了投资者,用钱去赚钱,这部分企业将占到行业总数的80%左右。

也许有人觉得不可想像,那么多企业关门,员工怎么办?其实不用担心,随着那1%的佼佼者不断发展壮大,他们除了会兼并整合第二方阵的企业之外,还会吸收大量的员工,俗话说:铁打的营盘流水的兵,好员工不愁没有好工作。

 按照市场经济的客观规律,任何一个行业的发展都会经历四个发展阶段,从初级竞争到无序竞争,再到完全竞争,最后才是垄断竞争。而垄断竞争的定义就是有限选择,各有特色,整个行业进入稳定状态,竞争强度下降,行业从微利经营转变为厚利经营,大家都能过上好日子。

微信截图_20170111161511.png

按照正常的节奏,各行各业要想完成这四个阶段的演变一般需要20年,甚至30年的时间,为什么呢?因为中国的特殊国情。众所周知,地方保护是GDP考评制度之下必然的产物,优胜劣汰的机制在中国市场上被人为地干预了。对于互联网创业者来说,没有几个是靠自有资金去发展的,在资本的推动下,创业者不得不做好顶层设计,把商业计划书做到位,把各种问题和潜在风险考虑周全。这与传统企业摸着石头过河的发展套路截然不同,可以说风险投资的唯一作用就是帮助创业型企业迅速从初级竞争转变为垄断竞争,避免长时间的消耗战,直接跨越无序竞争和完全竞争状态,加速了创业型企业的规范化进程。

 对于传统企业来说,不管选择哪条道路,都必须有二次创业的思想准备,毕竟时代不同了,原来的玩法已经过时了。过去越成功,转型难度越大,因为越成功就越固执,越是相信过去所做的一切是对的,所以才有了那句话:成功乃失败之父!过去成功的原因有可能成为明天失败的根源。所以传统企业面对这场来势汹汹的市场大革命,必须有归零的心态,抱着一颗谦卑的心去学习,去实践,尽快掌握市场经济的游戏规则,提升企业的竞争力,有了核心竞争力,就有市场价值。具体说来不妨从以下三个方面做文章:

 第一,树立小众化思维,放弃过去那种为人民服务的心态,改为仅为部分人服务,这样才能聚焦,在某个细分市场上建立根据地,成为有主导权,定价权和话语权的品牌。要知道市场经济的游戏规则就是给消费者选择权,企业必须用不同的产品去满足不同群体的需要。一旦企业有了小众化思维,就可以减少变量,就能够精耕细作。具体说来就是通过战略规划或商业模式设计的方法论,找到市场的规律,发现客户未被满足的需求,根据客户未被满足需求去设计差异化的完整产品,给客户一个非买不可的理由。这些都是传统企业过去做得不到位的地方。

 第二,回归商业的本质,即为目标客户创造独到的价值,不管你是制造业企业,还是流通业企业,都必须树立为客户创造价值的理念,没有价值就必然被淘汰。其实不管市场如何变化,商业的本质从未改变,商业的逻辑也没有改变。也许很多人都认为计划赶不上变化,其实是误导,计划赶不上变化,是因为没有找到核心的规律,没有往深处挖。一旦触及到商业的核心,很多东西都是永恒的,不变的,可预测的。比如说在人们的衣食住行得到满足之后,人们会关心什么,一定是乐与健,这是十年前我就在一直谈的一个概念,但是仅有极少数人听进去了,仅有寥寥无几的企业付诸行动。未来五年中国市场将会由中产阶层来引领消费,谁把握住了中产阶层的脉搏,谁就是佼佼者,这种观点与得屌丝者得天下是完全不同的。

 第三,重视经营人心。没有满意的员工,就没有满意的客户。营造一个相对宽松的环境,实施人性化管理,才能激发员工的主人翁精神,让大家为了自己的利益最大化而努力工作。换句话说,把员工的个人利益与公司的集体利益挂钩,才是管理的真谛所在。众所周知的“惠普之道”就是基于这样一个理念:我们相信每一位员工都有把工作做好的愿望,只要公司提供一个合适的舞台,员工必定全力以赴。一切以员工为核心,为员工搭建一个施展才华的舞台,管理就变得非常简单实用。其实只有让员工满意了,他们才会对企业有强烈的认同感,有忠诚度,到头来一定会为企业创造价值。

 中国的IT企业和互联网企业之所以在经营人心方面走在其他行业的前面,就是因为他们最早与硅谷接轨,善于学习硅谷的先进理念,平等文化,管理哲学,从而赢得了年轻人的喜爱,我自己是过来人,所以深有同感。可以说,强调员工至上是一种企业可持续发展的思维逻辑,使企业站得更高,看得更远,公司关注员工,让员工满意,员工就会努力拼搏,客户就会感受到员工的敬业精神和专业水平。

 总之,在这场势均力敌的较量中,谁能抢占制高点,谁能率先进入垄断竞争状态,目前还不得而知,一看思想力,二看行动力,认识不到市场大革命的到来肯定会被淘汰,认识到了市场大革命的到来,但是却没有迅速行动,同样也会被淘汰出局。从舆论的角度来看,目前是创业者处于有利的位置,但是不要盲目地乐观。别忘了一个简单的道理,当大多数人都炒股的时候,股市就快出问题了,当大多数人都炒房的时候,房市就快出问题了,而当大多数人都创业的时候,市场也就快出问题了,因为不管在哪个领域,只要违背自然规律,鼓励大家往同一个方向走,本身就是问题。

 十年前,我在一本书中曾经写到:未来是一个平台制胜的时代。因为那个时候还没有几个平台出现,中国市场迫切需要平台来规范市场。要知道平台型企业存在的价值就是聚合作用,通过互联网可以把很多分散的小企业与离散的小客户链接起来,消除了信息不对称带来的问题,解决了中国市场诚信不足导致的相互不信任,特别适合长尾市场。而在主流市场上,有朝一日一旦进入垄断竞争状态,平台型企业的价值就会下降,因为客户已经知道如何选择了,垄断竞争企业对客户也有敬畏之心了,市场就会进入到下一个稳定状态,最后形成与发达国家类似的市场格局。

 今天的中国市场,依然处于非常浮躁的状态,人们喜欢浅思维的观点,喜欢快餐文化,都想着拿来就用,一招制胜,一夜暴富。不过,真要掌握企业经营管理的规律,不是那么简单地说说,没有20年到30年的亲身经历和实践经验是不可能明白的,仅仅从旁观者的角度,用旁观者的眼光去看世界虽然能博得眼球,却不会持久,我坚信时间是最好的裁判,这场市场大革命的最终结局如何,我们不妨拭目以待。

天窗平台入驻了20多个行业的实际操盘专家,对于互联网思维的运用和推动产业升级,他们都有自己独特的见解,欢迎来天窗约见行业专家探讨行业问题。